10月30日，據(jù)海外科技媒體Tech in Asia報(bào)道，在越南河內(nèi)舉行的東南亞應(yīng)用峰會(huì)上，短視頻平臺(tái)TikTok宣布，其東南亞用戶數(shù)已超過4.6億。其中，印度尼西亞用戶最多，超過1.6億。越南、泰國(guó)分別為7000萬和5000萬。其余用戶分布在東南亞其他地區(qū)。
Tech in Asia報(bào)道截圖
TikTok表示，當(dāng)前該平臺(tái)被該地區(qū)游戲、金融、零售等行業(yè)廣泛使用，以促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
據(jù)報(bào)道，在東南亞，TikTok Shop的商品交易總額（GMV）達(dá)到382億美元。印度尼西亞的平均訂單價(jià)值（AOV）接近5美元，而美國(guó)約為30美元。這表明，與西方市場(chǎng)相比，東南亞地區(qū)的AOV較低，但用戶的購(gòu)買頻率較高。TikTok Shop超過95%的交易量來自該地區(qū)。
TikTok的商業(yè)化數(shù)據(jù)也成為亮點(diǎn)。報(bào)道稱，TikTok營(yíng)銷組合研究顯示，其在東南亞的短期廣告支出回報(bào)率（ROAS）達(dá)1.7倍，即每投入1美元可獲1.7美元收入，較測(cè)試中其他渠道高出約2倍。TikTok表示，在東南亞地區(qū)，當(dāng)商家在平臺(tái)上投放廣告，并同時(shí)配合電視媒體投放超過4周，銷售額有望提升9.4%。
此外，TikTok擴(kuò)大了“營(yíng)銷合作伙伴計(jì)劃”規(guī)模，新增9家東南亞本地代理機(jī)構(gòu)，并將澳大利亞納入合作范圍，強(qiáng)化了區(qū)域服務(wù)能力。
據(jù)了解，此次活動(dòng)中，TikTok與越南文化體育旅游部下屬的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中心簽署諒解備忘錄，以支持越南的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)文化交流、推動(dòng)數(shù)字增長(zhǎng)并幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。Tech in Asia分析指出，東南亞是全球數(shù)字市場(chǎng)的關(guān)鍵區(qū)域。此次合作表明，TikTok正在加大對(duì)該地區(qū)的投入。